继越南、印度、新加坡、韩国之后，蜜雪冰城正式到了日本。处于持续增长期的中国新型茶饮料行业，将目光投向了海外市场。根据中国连锁经营协会（CCFA）《2022新茶饮品研究报告》显示，目前中国新茶饮品市场正处于稳定增长期。
最近，中国规模最大的全新茶系饮料品牌蜜雪冰城（Mixue）宣布进军日本市场，将在表参道开设其在日本的首家门店。表参道，是日本高端奢华消费文化的象征，而在中国，普通奶茶不超过400日元。两者虽然矛盾，但反而折射出中国新茶系饮料的快速发展，以及其在海外的生存策略。
处于持续增长期的中国新茶系饮料产业，正将目光投向海外市场。2022年末，约有48万6000家新茶系饮料店正在营业中，到2022年10月末为止，“蜜雪冰城”以2万3295家店铺位居首位。
新的茶系饮料市场规模，从2017年的422亿元（约合8218亿日元），增长到2021年的1003亿元（约合1兆9532亿日元），年复合增长率始终超过20%。 但在快速发展的行业竞争激烈，新茶系饮料的企业存活率并不高。
在海外市场继续推行低价策略的“蜜雪冰城”，也在韩国开设了店铺，获得了好评。而在日本新店的选择上采取相反的路线，也被市场视为巧妙的营销技巧。事实上，在进入日本市场之前，蜜雪冰城已经在东南亚地区开设了500多家门店，“霸王茶”“贡茶”等中国新老奶茶品牌，也在包括东南亚在内，风靡全球。
不同之处在于，源自台湾的“贡茶”作为先行者，最先引领中式奶茶风靡全球，而“霸王茶”则再度漂洋过海，以“中国风”抓住年轻人的心。中国的新茶系饮料，开拓了一条新路，跨界，避免卷入过度激烈的国内竞争，以“中国茶”向世界推广新的中国风潮流文化。
受新冠疫情等因素影响，2022年日本实际国内生产总值（GDP）呈现出时进时退的状态。但政府并没有采取行动限制措施，在重启入境游和推出全国旅行支援项目等措施产生效果后，经济有望实现正增长。日本经济研究中心在12月的调查中，2023年度经济的预测平均值为增长1.07%。
早在2020年度之后，预测平均值就转为正增长，继预测增长2.5%的2021年度，和预测增长1.65%的2022年度，专家们预测2023年度将实现连续第三年正增长。
日本2023年3月初提出，将扶持实体经济，构建完整管理体系，着力扶持科技创新，推动科技技术型企业发展。在科技产业孵化方面，政府通过设立或参股专业机构，推动先进技术向中小企业转移及落地。注重调动社会力量，组织非营利机构参与对中小企业的扶助，以增强中小企业群体实力。
由此可看出，实体经济有很大发展和政府支持，这也不难理解国民品牌愿意进军日本市场。
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