对于现代年轻人来说，喝奶茶不仅能获得味蕾上的享受，更能获得心灵上的慰藉，开心的时候，来一杯奶茶庆祝下；不开心的时候，来一杯奶茶安慰下；加班熬夜时，一杯奶茶瞬间让你元气满满。
随着牛年新春将近，国民品牌香飘飘杯装奶茶又频频出现在年轻消费者的年货购物清单中。毕竟，作为过年的重头戏，采办年货可以说是至关重要。不仅用于家中招待，还能送至亲友,表达心意。既想送得妥帖有面子，又让双方都如意，怎么办？商场超市里，人头攒动的香飘飘货柜已经说明了答案。据商家罗先生介绍，每年秋冬季，都是香飘飘的热销时期。
“无论自喝、聚会欢饮还是作为走亲访友的伴手礼，暖心又暖胃的香飘飘奶茶既美味、又走心。”罗先生称。而这也是成立16年来，共计卖出130亿杯奶茶，绕地球40圈的“杯装奶茶第一品牌”香飘飘底气所在！
近年来，随着整个茶饮市场规模的不断扩大，奶茶一路走俏成为全民追捧的饮品。甚至网上还出现了大量关于奶茶的段子：
研究奶茶效应的消费趋势，香飘飘经过大量市场调研发现，当下目标人群尤其是以年轻人为主力的消费群的生活态度更加趋向于休闲、享受型的生活。
如今，中国经济正处于高速发展阶段，生活节奏的加快、社会各层面的竞争加剧，让为了美好生活而奋斗的年轻人在闲暇时间需要更多贴心、温暖的“小确幸”来填补内心的诉求，而天生具备“温暖自愈”属性，美味又暖心的香飘飘奶茶毫无疑问契合了这一新消费诉求。
因此，为了顺应新时代奶茶行业发展趋势，以消费者需求为中心进行的蜕变，着力打造“休闲享受型”饮品。香飘飘如今以“够有料，更享受”的全新品牌定位，同时签约当红新生代艺人王俊凯为新代言人，全面拥抱年轻人。
一直以来，香飘飘的奶茶产品都极具市场感召力以及对消费者需求的精准洞察能力，加上香飘飘对品牌年轻化的不断践行，全方位渗透年轻圈层，使得香飘飘在年轻消费者中具有强大号召力。
其后，香飘飘还通过城市快闪、线上明星应援、综艺植入等多种社会化十足的年轻打法，将一个全新的年轻化形象推向市场，也促使香飘飘的整体业绩保持稳定的增长，因此出现了文中开头产品热销的一幕。
有研究表明，奶茶的消费主力军是年轻人，尤其是90后、00后女性体现出了超强的战斗力——她们喝光了全国55%的奶茶。这几年由于一二线城市的工作压力，“返乡潮”越来越多，在大城市待过的年轻人开始返回家乡置业，这时候悄然发生的是，奶茶的主导的人群也渐渐从都市白领转移到小镇青年身上。
而且，三四线城市中产阶级比例在增长，预计2022年达到40%，同时收入也在提高。相较之一二线城市青年“更有钱、更有闲”的小镇青年已经成为消费品市场的生力军，已然成为香飘飘奶茶未来的“增量市场”。
有营销人士认为，在三四线城市，香飘飘这样的成熟消费品牌比新兴的“网红奶茶品牌”更具消费优势——相比门店奶茶的场景消费，杯装奶茶可以无缝对接多种场景，更利于三四线城市消费者的便捷购买。
在张灯结彩的新春佳节里，火红的灯笼、工整的春联、精巧的剪纸、热闹的鞭炮等喜庆元素皆备，似乎没有什么比这一刻的喜悦更为真实自在。此刻提着一箱香飘飘礼盒上门做客，亲朋好友共同分享这一口团圆滋味，简直再甜蜜不过了。
有不少消费者反馈说：“从前几年起，家中年货的配备就少不了香飘飘，一大杯暖暖的奶茶，比普通饮品更受年轻人和孩子的喜爱。”
红红火火的爆表颜值,不仅寄托了人们对新年的期许与向往，甜蜜共享的滋味更让许多人感受到了加倍的快乐与幸福。难怪有人说,无论香飘飘礼盒装有多么的抢手难买，新年一定要带回家和亲朋好友尝一尝！
而随着香飘飘在工艺上的改进，和宣传广度的延展。“高性价比，囤货方便，随时冲泡
”的香飘飘凭借强劲的消费影响力，成为消费品牌下沉市场，完善发展内循环经济的经典案例。返回搜狐，查看更多